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    真人麻将zrbbsmhgp灼见:国产手机翻盘 OPPO等厂商渗透一线城市|数据分析|灼见_新浪科技_新浪网

    文章来源:左云县 发布时间:2019-08-18 15:25:36  【字号:      】

    灼见:国产手机翻盘 OPPO等厂商渗透一线城市|数据分析|灼见_新浪科技_新浪网

    引言:《灼见》是新浪科技一档固有的栏目,依托新浪和微博平台,我们从大数据中进行取样剖析,抛去主观的感情和猜测,只用客观数字发声。相比拟传统数据公司给出的数据,微博数据首先拥有更高的时效性,同时由于能剖析在网用户的实际终端型号,所以相比拟“通过销售渠道和备货量”得到的数据更为正确;最后由于在微博上留存大批用户留言和兴致取向,对相关用户和先关竞品的画像都会更为正确。

    依托以上几大特征,无论是暗藏在冰山之下的行业发展要害信息,还是未来用户趋势,一切将都不再是机密。

    今年是消息舆论中“手机行业回归线下”的一年,越来越多的数据显示“渠道”是手机产品的增加点。以此为前提,新一轮用户拥有怎样的特征?以全部市场为例,各品牌用户留存率会有怎么样变更?哪些品牌成为互联网新一波的热门?这些是我们这一期灼见提出的问题。

    通过手机终端占据用户,通过用户来实现进一步的服务变现和商业价值,是目前的一条重要思路。因此在样本选取范畴上——用户基数大、并且用户活泼度高(流量和手机粘性高)是我们的两大前提。通过微博数据剖析,我们把范畴圈定在目前用户保有量最大的五个城市:北京、上海、重庆、广州、深圳。(剖析报告图集点击这里查看)

    一、用户保有量是当下数据和历史数据的联合

    从数据最终统计看,用户最终存量反应了过去三——四年间的手机发展趋势。首先是用户总存量的前三位。在五大城市中,虽然名次存在浮动,但整体以“苹果、三星、华为”为第一梯队。从特色上看,他们基础上在过去这几年多次排到出货榜前三,是前几年市场占领率的累积。

    第二梯队阵容相对照较固定:小米、OPPO、vivo;这一构成基础反应了这两年手机行业的一些变更:小米在去年下半段曾经一度占据国产手机出货量第一,而OPPO作为2016全年热词也稳稳盘踞了用户量的第二梯队。在北上广深和重庆这五座城市中,OPPO整体排名略高于vivo。可以说,这个梯队代表了这两年手机发展的新趋势。

    这之后,最后一个梯队构成比拟复杂,其中联想、酷派作为老一代运营商时期代表,在8-10的名词彷徨;魅族则盘踞用户数保有量的第七位。如果斟酌到魅族+魅蓝离开盘算的问题,则魅族基础可以挤进第二梯队。三个阵营的梯队数据,不仅仅展示了用户占领量的变更和近两年手机变更趋势,同时还反应了 一个侧面问题——用户换机的频率基础为一年半到三年,因此数据一方面会有新近波动的影响,同时还能显示出近三四年的产品发展趋势。

    所以从整体而言,苹果、三星代表了过去近三四年最为稳定的第一阵营;OPPO、小米等品牌则把控了当下用户的心态和选择,代表了一种新趋势;酷派、联想,作为一个时期的象征虽然仍有必定的用户占领率,但连续处于下滑态势;华为、作为一个横跨运营商时期、公开渠道的手机品牌,安稳的过渡到如今的第一阵营。

    可以断言,未来产品的争取将会在这第一和第二阵营中展开。至于具体的差别,我们留下个环节再剖析。

    二、用户增量并不受渠道影响

    其实第一组数据还反应了另一个问题:无论是线下渠道产品还是运营商渠道产品,对于“是否是一线城市用户”并不存在相关性;联想、酷派、小米、魅族、OPPO、vivo等多种渠道都在一线城市活泼用户中有所体现。

    这个数据在用户增量上也有所体现

    依据IDG供给的数据,在第三季度OPPO实现了相比上季度11%的出货量增加。

    而在我们本次统计的五大一线城市中,实现用户净增加的品牌数据为:

    各品牌在五大一线城市的净流入率 (魅族在北京上海重庆为负)各品牌在五大一线城市的净流入率 (魅族在北京上海重庆为负)

    不难发明,随出货量增添,OPPO在以上五大城市的用户占领率成正比增添,同时增加幅度相近似。因此我们传统印象中“渠道在三四线城市发力”的说法并不正确。当然,由于长期依附囤货量等周边数据做统计,用户正确画像和产品出货量之间的脱节一直存在。

    持续第一阶段的话题,如果说在第一和第二阵营中第一阵营代表“牢固”,那第二阵营最大的优势则在于“潜力和用户活泼度”,这个问题,从OPPO十倍于苹果的增加速度就很阐明问题。具体剖析第二梯队,从数据看小米的互联网模式、OPPO渠道模式在一线年青用户中都有固定的宏大用户群。但是仅从数据看,小米在去年年末碰触到了销量的天花板、相相似的魅族也遇到了同样的话题。换个说法,OPPO的线下模式在增量上仍旧有很大上升空间。尤其是OPPO接近百分之十的增加速度,对照小米的负增加和魅族0.1%的增加,其成长速度差距近百,在一线市场的潜力和冲击力更大。

    三、用户年纪组成和兴致喜好机密

    依据新浪灼见数据剖析,在被调查的五大一线城市中,流入用户年纪段(近记载流入,不计流出)数据表示也基础和我们的品牌印象类似。其中,华为、苹果、魅族三个品牌在85后以及90后这两个主导互联网话语权的年纪段中,用户数占比均超过40%;其中华为用户是以上统计品牌中,唯一把“文学”这个要害词放到前七个要害词的。另外,魅族用户则是唯一一个把“数码”排到前七大要害词的族群。

    同样是以年纪段划分,华为拥有最大的中年用户群,其70-80后用户占比到达17.91%。

    在85后-00后这个大跨度中,OPPO用户群的94.61均处于这一区间,并且这一品牌对影音类话题的关注度也创下了本次盘算品牌的第一;从以上两点不难勾画年青城市时尚用户的品牌形象;相反同样在这个区间,华为用户79.64%的较低数据和“文学关注点”则刻画了另一类人群。以95后和00后为维度,OPPO、vivo、联想、小米的60%以上均处在这一年纪段;以上品牌,成为一线城市年青用户的最优选。

    结语:

    从第一大部分不难得出“手机市场用户更替基础在三年内完成”的结论,同时城市用户的选择并不因“互联网、电商、运营商、第三方公开渠道”而有偏向性。所以如何在“用机迭代前,找到下个增加点”似乎是本次数据调查的结论。然而以此引申,30岁以下一线城市用户接收力更强,换机频率更高,也是一个值得注意的部分;取得这个年纪段用户的偏爱,是一个取巧的措施。

    从这个角度切入,以OPPO除了在一线城市拥有大批用户,并且在品牌特征上也和用户契合度更高。如果斟酌到小米魅族用户触顶、三星下半年品牌形象大受丧失的客观因素——在未来一段时光还需盘踞高位的品牌基础是:苹果、华为、OPPO、vivo。儿这一点,也和Q3季度手机整体出货量不谋而合。

    当然,用户和年纪段、用户和兴致、用户型号、换机频率,缭绕数据我们仍旧有太多的价值做发掘。除能提前发明未来的趋势之外,发觉目前市场盲点,用数据来改正以往的“刻板成见”也是灼见数据剖析的意义所在。

    剖析报告图集点击这里查看

    (王迪)




    (责任编辑:个旧市)

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